Η επιχειρησιακή συνέχεια και επιτυχία είναι η ώθηση σε όλες τις επιχειρηματικές διαδικασίες και δραστηριότητες. Ενώ η έναρξη και η διατήρηση μιας επιχείρησης είναι αποστολή, μπορούν να ληφθούν διάφορα μέτρα για τη διευκόλυνση αυτής της διαδικασίας και τη δημιουργία θετικών αποτελεσμάτων, όπως επωνυμία και μάρκετινγκ. Ενώ τα όρια μεταξύ αυτών των δύο είναι συχνά θολά, η διάκριση μεταξύ των δύο είναι ζωτικής σημασίας ειδικά για την προώθηση των πωλήσεων και την οικοδόμηση αποτελεσματικής επικοινωνίας με την αγορά-στόχο, αυξάνοντας έτσι τα έσοδα.
Τι είναι το Branding;
Αυτό είναι ένα σύνολο δραστηριοτήτων που περιλαμβάνουν τη δημιουργία μιας αξέχαστης και ξεχωριστής εικόνας, ονόματος, σημείου, λογότυπου, σύνθημα ή σήμα για την εκπροσώπηση επιχειρηματικών προϊόντων ή υπηρεσιών. Οι λεπτομέρειες επωνυμίας που δημιουργούνται δεν πρέπει μόνο να έχουν ισχυρή εντύπωση και πρόταση αξίας για τον καταναλωτή, αλλά θα πρέπει επίσης να είναι εύκολα αξιομνημόνευτες. Ως εκ τούτου, η επωνυμία ενεργεί ως προϊόν ή υπηρεσία εμπορία εργαλείο.
Η αποτελεσματική επωνυμία πρέπει:
- Ενισχύστε την αξιοπιστία των εμπορικών σημάτων στην αγορά
- Παραδώστε το καθορισμένο μήνυμα με σαφήνεια
- Συνδέστε μελλοντικούς πελάτες με το προϊόν
- Ενισχύστε την αφοσίωση των πελατών στην επωνυμία
Τι είναι το μάρκετινγκ;
Αυτή είναι η διαδικασία που συγκεντρώνει μια εταιρεία και τους καταναλωτές σε μια προσπάθεια ανταλλαγής προϊόντων και υπηρεσιών. Περιλαμβάνει ένα ευρύ φάσμα δραστηριοτήτων, συμπεριλαμβανομένης της δημιουργίας, της εξερεύνησης, της διαφήμισης και της παράδοσης αγαθών και υπηρεσιών που έχουν αξία στον καταναλωτή. Το μάρκετινγκ στοχεύει στην κατανόηση των προσδοκιών των πελατών για ένα προϊόν ή υπηρεσία, τον εντοπισμό της αγοράς-στόχου, την έρευνα σχετικά με τις πτυχές του κέρδους, την προώθηση υπηρεσιών και προϊόντων, καθώς και τη δημιουργία σχέσης μεταξύ του πωλητή και του καταναλωτή.
Τα μάρκετινγκ 4Ps είναι τα βασικά στο θεμέλιο του μείγματος μάρκετινγκ.
- Προϊόν - Αυτό είναι ένα απτό ή άυλο αντικείμενο που παράγεται ή κατασκευάζεται για να ικανοποιεί ορισμένες ανάγκες μιας ομάδας ανθρώπων. Ο σωστός τύπος προϊόντος εξασφαλίζει ότι υπάρχει συνεχής ζήτηση για το εν λόγω προϊόν.
- Τιμή - Αυτό είναι το ποσό που πληρώνει ο καταναλωτής για να χρησιμοποιήσει ένα προϊόν. Παρόλο που η τιμή είναι απαραίτητη για τον προσδιορισμό του κέρδους και της επιβίωσης μιας εταιρείας, πρέπει να γίνει έρευνα πριν από τον καθορισμό μιας τιμής για να αποφευχθεί η υποτιμολόγηση ή η υπερβολική τιμή ενός προϊόντος.
- Place- Αυτό λειτουργεί μαζί με την κατανόηση της αγοράς-στόχου. Το σωστό μέρος για διανομή επηρεάζει άμεσα τις πωλήσεις.
- Προώθηση - Αυτό ενισχύει μάρκα αναγνώριση εξ ου και οι πωλήσεις. Περιλαμβάνει τη διαφήμιση προώθησης πωλήσεων δημοσίων σχέσεων και τον οργανισμό πωλήσεων.
Ομοιότητες μεταξύ επωνυμίας και μάρκετινγκ
- Και τα δύο είναι βασικά επιχειρηματικά καθήκοντα που στοχεύουν στην αύξηση της δημιουργίας εσόδων
Διαφορές μεταξύ επωνυμίας και μάρκετινγκ
Ορισμός
Η καθιέρωση επωνυμίας είναι ένα σύνολο δραστηριοτήτων που περιλαμβάνουν τη δημιουργία μιας αξέχαστης και ξεχωριστής εικόνας, ονόματος, σημείου, λογότυπου, συνθήματος ή σήματος που αντιπροσωπεύει επιχειρηματικά προϊόντα ή υπηρεσίες. Από την άλλη πλευρά, το μάρκετινγκ είναι η διαδικασία που συγκεντρώνει μια εταιρεία και τους καταναλωτές σε μια προσπάθεια ανταλλαγής προϊόντων και υπηρεσιών.
Σκοπός
Ενώ το branding στοχεύει στην οικοδόμηση πίστης και εμπιστοσύνης με τους καταναλωτές, το μάρκετινγκ στοχεύει στην καλλιέργεια καταναλωτών.
Αποτέλεσμα
Η επωνυμία επηρεάζει τη νοοτροπία του καταναλωτή σε ένα προϊόν που οδηγεί σε αγορά. Από την άλλη πλευρά, το μάρκετινγκ επηρεάζει την άμεση απόφαση ενός καταναλωτή να πραγματοποιήσει μια αγορά.
αξία
Ενώ η επωνυμία ενισχύει την αξία ενός προϊόντος, το μάρκετινγκ προωθεί μια προοριζόμενη αξία προϊόντων.
Οδηγώ
Η επωνυμία ενισχύει τη διαρκή πίστη και φήμη της επωνυμίας Από την άλλη πλευρά, το μάρκετινγκ αυξάνει τις πωλήσεις.
Τελικό αποτέλεσμα
Ενώ το τελικό αποτέλεσμα της δημιουργίας επωνυμίας δημιουργεί σχέσεις μεταξύ καταναλωτών και πωλητών, το μάρκετινγκ δημιουργεί την ανάγκη για τον καταναλωτή.
Επωνυμία έναντι μάρκετινγκ: Πίνακας σύγκρισης
Περίληψη της επωνυμίας έναντι του μάρκετινγκ
Παρόλο που η επωνυμία και το μάρκετινγκ συνεργάζονται μαζί, η διαφοροποίηση μεταξύ των δύο βελτιώνει την αφοσίωση και τη φήμη της μάρκας, καθώς και την προώθηση των πωλήσεων προϊόντων. Η καθιέρωση επωνυμίας είναι ένα σύνολο δραστηριοτήτων που περιλαμβάνουν τη δημιουργία μιας αξέχαστης και ξεχωριστής εικόνας, ονόματος, σημείου, λογότυπου, συνθήματος ή σήματος που αντιπροσωπεύει επιχειρηματικά προϊόντα ή υπηρεσίες. Από την άλλη πλευρά, το μάρκετινγκ είναι η διαδικασία που συγκεντρώνει μια εταιρεία και τους καταναλωτές σε μια προσπάθεια ανταλλαγής προϊόντων και υπηρεσιών. Για να αναπτυχθεί μια επωνυμία, πρέπει να πραγματοποιηθεί επιθετικό και αποτελεσματικό μάρκετινγκ.
