Διαφορά μεταξύ διαφήμισης και προώθησης

Η διαφήμιση και η προώθηση είναι δύο εργαλεία μάρκετινγκ και και τα δύο χρησιμοποιούνται στο σύγχρονο μάρκετινγκ. Εκ πρώτης όψεως είναι πολύ δύσκολο να δούμε την ακριβή διαφορά μεταξύ διαφήμισης και προώθησης. Τόσο η διαφήμιση όσο και η προώθηση χρησιμοποιούν τις ίδιες τεχνικές και τα αποτελέσματα που αποκτήθηκαν είναι βασικά τα ίδια.

Ωστόσο, υπάρχουν μερικά πράγματα που επισημαίνουν τη διαφορά μεταξύ διαφήμισης και προώθησης. Αυτές οι διαφορές είναι οι ακόλουθες:



  • χρόνος που αφιερώνεται (η διαφήμιση χρειάζεται περισσότερο χρόνο για αποτελέσματα, ενώ οι προσφορές έχουν άμεσα αποτελέσματα)
  • επιπτώσεις στις συνολικές πωλήσεις (η διαφήμιση μπορεί να αποφέρει μεγαλύτερα κέρδη, η προώθηση χαμηλότερων κερδών)
  • συνολικό κόστος
  • γενικού σκοπού
  • τύπος εταιρείας

διαφήμισηο διαφήμιση τεχνικές χρησιμοποιούνται συχνά από εταιρείες μεσαίου και μεγάλου επιπέδου. Οι στόχοι αυτών των εταιρειών είναι η ενίσχυση της μάρκας τους και η ανάπτυξη μακροπρόθεσμων πωλήσεων. Οι πιο δημοφιλείς τύποι διαφήμισης είναι οι τηλεοπτικές και ραδιοφωνικές διαφημίσεις, οι εθνικές ή τοπικές διαφημίσεις τύπου, οι μεγάλες πινακίδες και οι αφίσες.



Η κύρια δύναμη της διαφήμισης είναι η δημιουργία ισχυρών εμπορικών σημάτων και η πραγματοποίηση μακροπρόθεσμων πωλήσεων. Εκτός από τις μακροπρόθεσμες πωλήσεις, η διαφήμιση βοηθά επίσης στη βελτίωση των βραχυπρόθεσμων και μεσοπρόθεσμων πωλήσεων. Η δημιουργία και η ενίσχυση της αφοσίωσης των καταναλωτών είναι ο απώτερος στόχος της διαφήμισης.

Αφού ξεκινήσουμε μια διαφημιστική καμπάνια, πρέπει να περιμένουμε μεγαλύτερο χρονικό διάστημα για να δούμε ουσιαστικά αποτελέσματα. Αυτή η χρονική περίοδος μπορεί να είναι από μήνες έως και χρόνια. Λόγω αυτού του χρονικού πλαισίου και του υψηλού αρχικού κόστους, η διαφήμιση είναι κατάλληλη μόνο για μεγάλες εταιρείες και εταιρείες.



Σε αντίθεση με τη διαφήμιση, η προώθηση εστιάζεται περισσότερο στα βραχυπρόθεσμα αποτελέσματα. Αν και η προώθηση συμμετέχει επίσης στη διαδικασία δημιουργίας εμπορικών σημάτων, αυτός δεν είναι ο στόχος της. Ο μόνος σημαντικός στόχος της προώθησης είναι η αύξηση των πωλήσεων στο σύντομο χρονικό διάστημα. Οι πιο δημοφιλείς τρόποι προώθησης είναι τα εκπτωτικά κουπόνια στον τοπικό τύπο, δύο για μία ειδικές προσφορές, δωρεάν δείγματα προϊόντων και άλλες ειδικές εκδηλώσεις που πραγματοποιούνται σε καταστήματα.

Η δημιουργία προσφορών είναι πολύ εύκολη και μπορεί να έχει πολύ καλά βραχυπρόθεσμα οφέλη. Το κόστος της προσφοράς είναι σημαντικά χαμηλότερο από τη διαφήμιση και λόγω αυτού του γεγονότος οι προσφορές είναι πιο κατάλληλες για μικρές εταιρείες. Η αποδοτικότητα κόστους και το απαιτούμενο χρονικό πλαίσιο δεν αποκλείουν τις μεσαίες εταιρείες ή τις μεγάλες εταιρείες να οργανώνουν προσφορές. Αντίθετα, οι μεσαίες και μεγάλες εταιρείες προωθούν επίσης προσφορές, το καθημερινό παράδειγμα είναι οι καθημερινές ή εβδομαδιαίες προσφορές προϊόντων σε μεγάλες εθνικές αλυσίδες καταστημάτων.

Φυσικά, υπάρχουν πολλές ομοιότητες στη διαφήμιση και τις προσφορές. Αυτά τα δύο εργαλεία μάρκετινγκ υποστηρίζουν μερικές φορές το ένα το άλλο και δεν είναι σπάνιο οι διαφημιστικές καμπάνιες να χρησιμοποιούν προωθήσεις. Κατά τη διάρκεια διαφημιστικών καμπανιών, οι προσφορές χρησιμοποιούνται για να κάνουν τη συνολική επιτυχία της καμπάνιας μεγαλύτερη.



εικονίδιο βιβλίου

Δημοφιλείς Αναρτήσεις

Διαφορά μεταξύ άμυνας και άμυνας

Άμυνα εναντίον Άμυνας Οι λέξεις «άμυνα» και «άμυνα» μπορούν να σημαίνουν πολλά πράγματα, αλλά πολλοί εξακολουθούν να ρωτούν αν είναι τα ίδια ή όχι. Η απάντηση είναι: Είναι

Διαφορά μεταξύ σκηνής και πράξης

Σκηνή εναντίον πράξης Σε μια παράσταση ή ένα δράμα, οι πράξεις και οι σκηνές είναι ζωτικής σημασίας για τον προσδιορισμό αλληλουχιών ή το διαχωρισμό της αφήγησης ή της ιστορίας σε διαχειρίσιμα μέρη για το κοινό,

Διαφορά μεταξύ αυτοματοποίησης και αυτοματοποίησης

Οι άνθρωποι φτιάχνουν πράγματα εδώ και χιλιάδες χρόνια. Αρχικά τα προϊόντα κατασκευάστηκαν σε ατομική βάση ανάλογα με τις ανάγκες. οι άνθρωποι έμαθαν πώς να χρησιμοποιούν εργαλεία

Διαφορά μεταξύ γάλακτος σόγιας και γάλακτος χωρίς λακτόζη

Γάλα σόγιας έναντι γάλακτος χωρίς λακτόζη Το γάλα σόγιας και το γάλα χωρίς λακτόζη είναι προϊόντα ημερολογίου που χρησιμοποιούνται από άτομα που έχουν δυσανεξία στη λακτόζη. Τόσο το γάλα σόγιας όσο και η λακτόζη

Διαφορά μεταξύ Κούρδων και Σιίτες

Στον κόσμο στον οποίο ζούμε, υπάρχουν πολλές θρησκείες για τις οποίες γνωρίζουμε, καθώς και ένας μεγάλος αριθμός άλλων θρησκειών για τις οποίες δεν έχουμε ακούσει ποτέ. Το περισσότερο

Διαφορά μεταξύ επιδημίας και πανδημίας

Η επιδημία έναντι της πανδημίας Οι επιδημίες και οι πανδημίες είναι και οι δύο λέξεις που χρησιμοποιούνται για να περιγράψουν μια ασθένεια που εξαπλώνεται στον πληθυσμό. Και οι δύο όροι προέρχονται από την ελληνική γλώσσα